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前瞻設計與策略研究的碰撞體(tǐ)驗-黃曉靖

2019/07/114828

她暢想自由,熱愛用(yòng)戶研究,喜歡講究策略;她作(zuò)為(wèi)YANG DESIGN的設計策略研究所總監,或許被稱為(wèi)“工(gōng)作(zuò)狂人”,但偶爾小(xiǎo)調皮也喜歡半工(gōng)作(zuò)半放假的理(lǐ)想狀态;她專注于産(chǎn)品策略、用(yòng)戶體(tǐ)驗、服務(wù)設計、品牌 DNA 及趨勢分(fēn)析領域的研究并曾獲德(dé)國(guó)紅點、美國(guó)IDEA、亞洲最具(jù)影響力設計銀獎、LinkedIn 中(zhōng)國(guó)最具(jù)影響力人物(wù)等多(duō)項國(guó)際獎項;她知性,她健談,她或許喜歡書的香氣融入自我,著有(yǒu)的《中(zhōng)國(guó)設計趨勢報告》、《生活美學(xué)商(shāng)業趨勢報告》、《中(zhōng)國(guó)亞文(wén)化生活形态研究報告》等專業報告已漸漸成為(wèi)業内風向指标。這次納金網有(yǒu)幸邀請這位設計師,卻又(yòu)不隻是設計師的前瞻性設計策略專家黃曉靖老師做客我們的欄目。

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納金網藝家人設計師——黃曉靖

納金網:

    作(zuò)為(wèi)一名(míng)成功的設計策略與趨勢專家,您在讀書時從工(gōng)業設計轉向設計策略研究,這一膽大的“跨界”契機是什麽?方向的轉變有(yǒu)沒有(yǒu)給您初期帶來障礙或困頓?

黃曉靖:

    相比起單純的工(gōng)業設計,我在讀書時就感到設計策略研究更吸引我,因此有(yǒu)參與不少用(yòng)戶研究項目。在德(dé)國(guó)時我學(xué)習的是體(tǐ)驗設計,但後來在YANG DESIGN的工(gōng)作(zuò)會更為(wèi)廣泛。YANG DESIGN的目标是中(zhōng)國(guó)最具(jù)前瞻思維的工(gōng)業設計公(gōng)司,我們服務(wù)的客戶也包括國(guó)内外衆多(duō)領先品牌,因此研究本來就是設計過程中(zhōng)一個重要的步驟。

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納金網:

    YANGDESIGN每年推出的《中(zhōng)國(guó)設計趨勢報告》似乎已然成為(wèi)國(guó)内設計行業的專業參考報告,報告中(zhōng)對中(zhōng)國(guó)的社會、政治、經濟、文(wén)化、科(kē)技(jì )和設計六個方面進行研究,您認為(wèi)哪一方面是最難的?為(wèi)什麽?

黃曉靖: 

    YANG DESIGN自2005年起率先從德(dé)國(guó)引入了領先的趨勢預測工(gōng)具(jù),并邀請不同行業的意見領袖構成專家團隊,共同打造了國(guó)内最專業的趨勢研究團隊。相應地,在《中(zhōng)國(guó)設計趨勢報告》中(zhōng),我們采用(yòng)了專屬四步趨勢預測法,每年都會對中(zhōng)國(guó)的社會、政治、經濟、文(wén)化、科(kē)技(jì )和設計六個方面進行研究,結合六大領域的專家訪談,提出符合中(zhōng)國(guó)人生活形态的預測,最後轉化為(wèi)設計的語言。而這四步專屬趨勢預測法中(zhōng)最難的環節,是如何将抽象的概念轉化為(wèi)創新(xīn)的色彩、材質(zhì)、表面處理(lǐ)(CMF)設計語言,并為(wèi)讀者視覺化地展示四大設計趨勢。

    針對這個難題,我們做了一個新(xīn)的嘗試。在2017設計上海,我們聯手德(dé)國(guó)巴斯夫、德(dé)國(guó)默克化工(gōng)、美國(guó)杜邦Tyvek®、VOXFLOR華騰®、瑞典木(mù)業、德(dé)國(guó)科(kē)思創等頂級材料品牌,在西入口策展了名(míng)為(wèi)中(zhōng)國(guó)設計趨勢(China Design Trends Gallery)的展覽,在中(zhōng)國(guó)設計界首次把每年一度的前瞻性研究項目《中(zhōng)國(guó)設計趨勢報告》轉化為(wèi)展覽形式,并獲得現場超過5萬名(míng)專業觀衆和媒體(tǐ)的歡迎。

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中(zhōng)國(guó)設計趨勢報告

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中(zhōng)國(guó)設計趨勢展覽

納金網:

    現今中(zhōng)國(guó)的市場在互聯網的發展下發生了許多(duō)變化,互聯網巨大的營銷下也會對消費者對于産(chǎn)品的選擇産(chǎn)生影響,在您新(xīn)的報告中(zhōng)是否會加入互聯網對于設計所産(chǎn)生的趨勢?您認為(wèi)趨勢會是什麽?

黃曉靖:

    從2015年起,YANG DESIGN提出“愈虛拟,愈真實”的宏觀主題。第三次工(gōng)業革命的浪潮席卷而來,随着網絡和社交媒體(tǐ)在中(zhōng)國(guó)的大量普遍,人們的生活在虛拟世界不斷尋找着新(xīn)的刺激體(tǐ)驗,遍布于社交網絡上的信息猶如低頭族的鴉片,成為(wèi)了我們每天的快速消費品。移動互聯網、小(xiǎo)屏幕、ACNG動漫和遊戲塑造了年輕一代以圖像為(wèi)表達媒介的審美觀。比如,根據YANG DESIGN在《中(zhōng)國(guó)設計趨勢報告》中(zhōng)提出的”幻次元“設計趨勢,未來産(chǎn)品的色彩靈感來自幾乎沒有(yǒu)極限的夢幻二次元世界,非自然的人工(gōng)色彩體(tǐ)現了旺盛的荷爾蒙和創造欲望。适合表達這一趨勢的材料常常打破傳統制造工(gōng)藝限制,表面富有(yǒu)光澤和閃爍效果。

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《中(zhōng)國(guó)設計趨勢報告》中(zhōng)提出的“幻次元”設計趨勢

納金網:

    外國(guó)的設計在中(zhōng)國(guó)會“水土不服”,而現今越來越多(duō)的中(zhōng)國(guó)設計師在國(guó)外的設計大賽上攬獎且運用(yòng)到中(zhōng)國(guó)元素,您是否有(yǒu)想過中(zhōng)國(guó)的設計也會在國(guó)外産(chǎn)生“水土不服”?外國(guó)人能(néng)否理(lǐ)解我們傳統的中(zhōng)國(guó)元素?

黃曉靖:

    我所創辦(bàn)的YANG DESIGN設計策略研究所曾做過關于設計史和中(zhōng)國(guó)消費者審美偏好的研究,我們認為(wèi)“表面化地應用(yòng)中(zhōng)國(guó)元素”和“針對中(zhōng)國(guó)消費者審美的設計”是兩種完全不同的産(chǎn)品設計手法。

    今天的很(hěn)多(duō)設計仍然屬于表面化地應用(yòng)中(zhōng)國(guó)元素。在商(shāng)業層面,中(zhōng)國(guó)元素的運用(yòng)隻是一種手段,一種可(kě)以快速幫助商(shāng)業品牌獲得中(zhōng)國(guó)市場巨大利潤的手段。面對不同的消費群體(tǐ),為(wèi)了滿足其需求與好奇,商(shāng)業品牌可(kě)以嘗試在商(shāng)品中(zhōng)融入中(zhōng)國(guó)元素,設計師也可(kě)以是外國(guó)人。當然如果有(yǒu)必要的話,也可(kě)以是融入印度、非洲或是埃及文(wén)化。

    強調“中(zhōng)國(guó)元素”在設計中(zhōng)的運用(yòng),對于西方設計師而言或許是一種好奇或商(shāng)業手段。對于中(zhōng)國(guó)設計師而言是面對西方強勢文(wén)化的一種對抗,是民(mín)族自卑感在設計中(zhōng)的一種體(tǐ)現,同時也夾雜着在中(zhōng)國(guó)經濟飛速發展的背景下的一種民(mín)族情結的擡升。而針對中(zhōng)國(guó)消費者審美和使用(yòng)習慣的設計,則比表面化地用(yòng)中(zhōng)國(guó)元素更有(yǒu)難度,因為(wèi)這意味着要深入洞察當下中(zhōng)國(guó)人的消費心理(lǐ)。

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納金網:

    近幾年發現服飾,成衣類的時尚圈是一個輪回,從去年到今年的衆多(duō)珠寶和服裝(zhuāng)設計似乎回到了80、90年代的複古風,您認為(wèi)品牌設計和産(chǎn)品設計是否也是一個不斷複古轉新(xīn)潮,新(xīn)潮轉複古的圈呢(ne)?

黃曉靖:

    流行趨勢有(yǒu)一定的波動性和循環規律。在《中(zhōng)國(guó)設計趨勢報告》中(zhōng),我們提出了一個複古的趨勢主題:趣守藝。“趣守藝”對應的消費群體(tǐ)是新(xīn)一代小(xiǎo)中(zhōng)産(chǎn)者以及富裕的年輕一代,擁有(yǒu)良好的教育背景與獨特的個性品味,注重消費體(tǐ)驗與産(chǎn)品背後的故事,願意為(wèi)自己的愛好與審美買單。匠心獨造的摩登手工(gōng)藝、具(jù)有(yǒu)時間沉澱感的色彩成為(wèi)了這一趨勢的亮點。 

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《中(zhōng)國(guó)設計趨勢報告》中(zhōng)提出的趣守藝趨勢主題

納金網:

    您帶領的YANGDESIGN團隊現階段已趨于成熟,為(wèi)許多(duō)品牌企業實現了其商(shāng)業價值,制定了精(jīng)準的設計策略。那麽您自己是如何看待品牌設計在市場上的價值的?品牌的設計與産(chǎn)品的設計是否有(yǒu)直接的聯系?

黃曉靖:

    一開始時,消費者的實用(yòng)性需求更高,品牌競争較少導緻廣告、渠道投放效率高,品牌營銷對消費者的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于産(chǎn)品本身。但經過大量的市場教育,現在的市場環境,包括企業和消費者的想法已經逐漸不一樣了。在現在絕大部分(fēn)的項目中(zhōng),品牌的設計與産(chǎn)品的設計是密不可(kě)分(fēn)的。比如YANG DESIGN的很(hěn)多(duō)包裝(zhuāng)設計項目就包括了品牌策略、品牌命名(míng)、工(gōng)業設計、平面設計、CMF(色彩、材料和表面處理(lǐ))設計等工(gōng)作(zuò)。

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納金網:非常感謝(xiè)曉靖老師給我們帶來的分(fēn)享!

黃曉靖:不客氣!

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